Digichef Podcast

Pozvání na rozhovor tentokrát přijal datový analytik Honza Kadleček. Klienti podle něj už pochopili, jak důležitá pro ně data mohou být. Problém ale je, že data o svém podnikání příliš nechtějí sdílet s externími dodavateli. Bavili jsme se také o zákaznickém kmeni, zda klienti umí poznat, jestli roste, nebo upadá, a skrz která data a metriky své zákazníky sledují. A pokud jde o klientské chování? „Nejsofistikovanější metoda, se kterou se setkáváme, je tzv. dojmologie,“ míní Honza. 

Existuje dneska digitál? „Ještě nejsme v době, kdy by za nás Siri dělala věci automaticky. Možná to ale jednou převezme. Jako markeťáci budeme přemýšlet, jak zaujmout skupinu nástrojů místo skupiny lidí.“ Rozhovor s Jakubem Křenkem, Digital Account Directorem agentury ADison, otevírá mnoho témat. Hlubokou práci, vedení lidí, odpočinek, české marketingové události i recept na efektivitu. 

Petra Nulíčková, Jana Mňahončáková a Kateřina Jandurová jsou zástupkyně největšího českého e-shopu s počítači a elektronikou Alza.cz, kde působí v HR a marketingu. Jak v Alze funguje propojení HR s marketingem? Kolik CVček do Alzy ročně dorazí? A kde Alza loví online trendy? 

„RTB přivádí kvalitnější uživatele, konverzní poměr byl o 60 % lepší než v klasické PPC reklamě.“ Lucie Suchopárová porovnala 10 klientských účtů napříč segmenty a výkon akvizičních kampaní v PPC (Google Ads, Sklik) a RTB (Adform). "Pokud jsou ale naše cíle více výkonnostního charakteru, jsou PPC systémy rozhodně lepší." 

Český startup Liftago vytváří technologickou platformu pro optimalizaci městské dopravy v České republice i v zahraničí. Pozvali jsme si Ondřeje Krátkého, který firmu spoluzaložil a teď jí šéfuje, abychom se ho zeptali nejen na práci, ale třeba i na tipy, jak nevyhořet. 

„Kdyby v Česku byly kvalitní konference, Marketing Festival by nevznikl,“ říká v rozhovoru ředitel Marketing Festivalu, projektu Digisemestr a vlogger Jindra Fáborský. Dokáže být offline? Také jsme se ptali na motorky, jeho vzory a samozřejmě Marketing Festival i Digisemestr. 

„Nejlepší brandovou kampaň uděláte právě v RTB systému,“ říká Marie Kaisrová, specialistka na display reklamu. „RTB je kuchyně. Přijdeš tam, chceš si udělat něco k jídlu a máš k dispozici hodně ingrediencí a nástrojů, jak je upravovat. Ty s tím můžeš nějakým způsobem pracovat.“ Jaké jsou rozdíly mezi display kampaní a RTB? Proč je vizibilita problém a jak se dělají dobré brandové kampaně?